成员研究:烤和头-上下文定位的持久有效性

虽然GDPR的合规性自宣布以来一直是大多数营销人员的首要考虑因素, 广告客户一直在寻找一种解决迫在眉睫的数据缺乏的方法.. 这两家公司进行了这项研究，以了解上下文定位的持久有效性和相关性.

露西坎宁安, ROAST移动和显示业务主管表示:“我们知道，GDPR将破坏我们已经习惯的程序化受众购买的基础——支撑它的数据. cookie和idfa被用来在网络和网络上跟踪个人, previously, 网络浏览器和移动操作系统允许它们被广泛用作广告标识符. GDPR将cookie和idfa重新归类为个人身份信息, 因此限制了它们的使用, 除非用户明确同意.”

Amy Pearce, Teads的客户总监继续说道:“从历史上看，Teads已经建立了基于上下文购买的业务, 这意味着他们的大部分主张不需要改变. Teads覆盖的第三方数据将经过gdpr验证, 允许访问已选择将其数据收集并用于广告目的的用户. 我们决定合作开展一项活动，以检验我们对媒体购买两种主要方式的假设.”

烤肉和面包进行的研究证明了这一假设, 通过一份精心策划的白名单, 你可以运行上下文定位，这将像使用第三方数据覆盖的媒体购买一样强大. 在活动前使用复杂的排名方法, 这两家公司研究了背景收购, 考虑到网站速度, AD密度和其他因素vs. 第三方数据覆盖购买.