会员观点:Quantcast讨论GDPR

Quantcast董事总经理本·墨菲将在5月25日之前回答有关GDPR的一些关键问题. 

1. 在5月25日之前，你的首要任务是什么?

在5月25日之前，我们的首要任务仍然是我们的使命:帮助品牌——包括广告商和出版商——在人工智能时代成长. 现在, 对于我们的许多客户来说，GDPR在这方面发挥着重要作用, 因此，我们正在努力支持他们为gdp做好准备. Quantcast已经工作了近两年，以确保我们为GDPR做好准备, 所以我们在帮助和引导我们的广告商方面处于有利地位, 代理商和出版商客户确保广告保持相关性，并增加在线消费者体验.

2. 你目前面临的最大障碍是什么? 

意识. 虽然出版商相对了解他们在GDPR下的义务, 还有不到一个月的时间, 令人担忧的是，很多广告客户还没有意识到，如果他们现在不采取行动，这将对他们的业务增长能力产生影响. 从使用cookie重新定位网站访问者到定制网站内容和网络分析，一切都需要消费者的同意, 不管你是在卖汽车保险, 假期, 或者手机合同. 没有符合gdpr的同意解决方案, 当许多品牌突然无法看到或理解客户访问网站前后的在线旅程时，他们会感到震惊.

应对这一挑战有多种选择, 包括IAB欧洲的透明度和同意框架(Quantcast将其作为Quantcast Choice免费提供). 如果广告商不尽快采取行动，他们的收入就会被更了解5月25日之后消费者旅程的竞争对手抢走.

3. 在过去两年中，当涉及到GDPR的实施时，你最大的收获是什么?

这不是一种学习, 更多的是意识到我们作为后gdpr行业面临的机遇. 广告技术有潜力极大地改善消费者的在线体验，但却被行业中的少数参与者误用了. 结果是, 消费者感觉受到劣质产品的困扰, 由陈旧和不完整的第三方数据驱动的不相关的在线广告，这些数据是由老式指标(如点击率和最后接触归因)衡量的. 毫无疑问，这种模式是不可持续的, GDPR则是互联网用户感到沮丧的结果. 

然而, 对于那些采取隐私设计方法，并试图将权力交给消费者的公司来说，他们的数据如何被使用, 随着品牌和消费者之间的信任重建，未来可能会有机会.

4. GDPR如何改变了贵公司在数据保护方面的文化?

它还没有. 自2006年Quantcast成立以来，数据隐私一直是我们产品开发理念的核心原则. GDPR符合我们的隐私设计方法，并将控制权交给消费者. 我们从未寻求过最敏感的消费者数据类型, such as names and 联系 information; our machine learning can deliver highly relevant campaigns without it. 结果是, 就我们的产品战略而言，GDPR并不意味着我们要做出重大改变, 但它提供了一个机会，确保我们超越了典型的行业标准，坚持我们认为最能服务消费者的做法.

5. 从你的角度来看，GDPR对我们的行业意味着什么?

新规定是任何行业创新的自然副作用. 很明显，在过去的10到15年里，广告和出版行业经历了巨大的转变, 随着社交网络的兴起, 传统出版模式的瓦解, 以及先进广告技术的出现. 那些在开发新产品和服务时将消费者放在首位的行业将在gdpr后蓬勃发展. 那些追逐快钱而不考虑消费者与品牌之间的长期信任的人将会遭殃. 总的来说，这对行业来说是一个健康的过程. 我希望下一代的广告商和出版商能从中吸取教训.